2021年文華學院普通專升本廣告學概論考試大綱已經(jīng)公布了，大家可以按照考試大綱來安排自己的復習計劃。
文華學院2021年普通專升本考試《廣告學概論》考試大綱
第一部分考試說明
一、考試概況
本課程考試是為在信息傳播類及廣告相關(guān)專業(yè)中選拔優(yōu)秀?？飘厴I(yè)生進入本科階段學習而組織的考試?！稄V告學概論》課程是廣告專業(yè)基礎(chǔ)課程，課程體系基本涵蓋廣告整個運作流程。通過本課程的學習，學生可以對本專業(yè)有一個系統(tǒng)深刻的理解，為后續(xù)的專業(yè)課的學習及其相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)?？荚嚨闹笇枷胧强疾閷W生對本課程概念、理論與主要知識點的掌握程度，及應(yīng)用廣告學的基本理論和方法來分析和解決問題。
二、考試方式與考試時間
1、答卷方式：閉卷，筆試
2、記分方式：滿分為150分
3、考試時間：90分鐘
三、參考書目
陳先紅，殷卉主編，北京師范大學出版社，2014年08月第1版。第二部分考試范圍、考試內(nèi)容及試卷結(jié)構(gòu)
一、考試范圍及考試內(nèi)容
第一章廣告概述
1）內(nèi)容與要求
?。?）認識廣告學的基本研究方向和研究目的；了解廣告的基本組成要素；了解影響廣告發(fā)展的因素；
?。?）掌握廣告的常用分類標準；
?。?）理解廣告的社會與經(jīng)濟功能；理解廣告未來的發(fā)展趨勢。
2）考核要點
（1）基本知識點：廣告的基本組成要素；影響廣告發(fā)展的因素；廣告的常用分類標準；廣告的社會與經(jīng)濟功能；
?。?）拔高知識點：廣告未來的發(fā)展趨勢；理性與感性訴求；
第二章廣告調(diào)查
1）內(nèi)容與要求
?。?）了解廣告調(diào)查流程的基本步驟；
?。?）認識廣告調(diào)查問卷設(shè)計過程中的問題；
2）考核要點
（1）基本知識點：調(diào)查流程的基本步驟；調(diào)查問卷設(shè)計過程中的問題；廣告調(diào)查的常用方法及步驟；
?。?）拔高知識點：廣告戰(zhàn)略和廣告計劃之間的區(qū)別；
第三章廣告的策劃與創(chuàng)意
1）內(nèi)容與要求
?。?）認識廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；
?。?）掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實現(xiàn)過程；
?。?）了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；
?。?）掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。
2）考核要點
?。?）基本知識點：廣告策劃的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意策略的核心；廣告策劃流程；廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；
?。?）拔高知識點：廣告創(chuàng)意的思維方法；
第四章廣告文案寫作
1）內(nèi)容與要求
?。?）認識廣告文案的定義和分類；
?。?）掌握廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；
（3）了解平面廣告的文案構(gòu)成要素；
3考核要點
（1）基本知識點：廣告文案的定義和分類；廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；平面廣告的文案構(gòu)成要素；
?。?）拔高知識點：不同媒體廣告文案的構(gòu)成要素；
第五章廣告設(shè)計與制作
1）內(nèi)容與要求
?。?）認識廣告設(shè)計的意義；
（2）掌握平面廣告的設(shè)計制作步驟；
?。?）了解不同廣告設(shè)計軟件的制作特點；
2）考核要點
?。?）基本知識點：平面廣告的設(shè)計制作步驟；不同廣告設(shè)計軟件的制作特點；文案的構(gòu)成；
（2）拔高知識點：平面創(chuàng)作的方法；
第六章廣告媒體
1）內(nèi)容與要求
?。?）了解廣告媒體的分類標準；
?。?）掌握各類廣告媒體的特征及其優(yōu)勢劣勢；
?。?）掌握廣告媒體的選擇與組合方法。
2）考核要點
?。?）基本知識點：廣告媒體的分類標準；各類廣告媒體的特征；各類媒體的優(yōu)劣勢；媒介的選擇與組合方法；
?。?）拔高知識點：媒體創(chuàng)新意識；
第七章廣告法規(guī)管理
1）內(nèi)容與要求
（1）認識廣告法規(guī)管理的重要意義；
?。?）了解廣告法規(guī)的不同時期條款變化；
（3）掌握廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定；
2）考核要點
?。?）基本知識點：廣告法規(guī)管理的定義；廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定；
?。?）拔高知識點：對廣告法規(guī)的理解與運用；
第八章媒體的運用
1）內(nèi)容與要求
?。?）認識報紙、雜志廣告的特點；了解電視、廣播廣告的特點；了解戶外、成列廣告的特點；了解數(shù)字互動廣告的特點；
?。?）掌握報紙、雜志廣告的制作要求；掌握電視、廣播廣告的制作要求；掌握戶外、成列廣告的制作要求；掌握數(shù)字互動廣告的制作要求；
2）考核要點
?。?）基本知識點：報紙、雜志廣告的特點；電視、廣播廣告的特點；戶外、成列廣告的特點；數(shù)字互動廣告的特點；報紙、雜志廣告的制作要求；電視、廣播廣告的制作要求；戶外、成列廣告的制作要求；數(shù)字互動廣告的制作要求；
?。?）拔高知識點：對不同媒體制作要求的掌握及運用；
二、試卷結(jié)構(gòu)
1．命題范圍
命題范圍基本涵蓋課程的所有章節(jié)，本大綱所提到的知識點是重點。
2．難易程度
本試題難易程度可分為四檔：易、較易、較難、難，這四檔在試卷中所占的比例約為2:3:3:2。
3．試卷題型
選擇題（包含單選和多選）約占30%，名詞解釋題約占20%，分析應(yīng)用題約占25%，創(chuàng)作題約占25%。
以上就是2021年文華學院普通專升本廣告學概論考試大綱的全部內(nèi)容了，祝大家在考試中有個好成績。
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