2021年湖北大學知行學院普通專升本工市場營銷考試大綱主要包括試卷結構，考試的基本要求以及考試范圍，下面我們就一起來看看吧！
本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進行相關專業(yè)本科階段學習?！妒袌鰻I銷學》是報考我校市場營銷專業(yè)（專升本）的一門專業(yè)課，本考試的目的旨在考察考生對市場營銷學的基本概念、基本理論及方法的掌握與應用能力，測試學生是否具有本科學習能力，為專升本招生考試提供選拔依據(jù)。
一、考試科目名稱：《市場營銷學》
二、參考書目：吳健安，聶元昆主編.市場營銷學（第六版）.北京：高等教育出版社,2017年
三、考試方式：筆試、閉卷
四、考試時間：90分鐘
五、試卷結構：總分100分
1.單項選擇題（20分）
市場營銷學的基本知識和理論（每題2分，共10題）
2.多項選擇題（10分）
市場營銷學的基本知識和理論（每題2分，共5題）
3.判斷題(10分)
市場營銷學的基本知識和理論(每題1分，共10題)
4.簡答題(30分)
市場營銷學的基本理論和方法(每題6分，共5題)
5.論述題(30分)
市場營銷學的基本理論和方法的應用(每題15分，共2題)
五、考試的基本要求
按照重分析理解和理論聯(lián)系實際的原則，既考查學生對基本知識的理解能力，又考查他們運用所學知識綜合分析問題和解決問題的能力。
六、考試范圍
| 章節(jié) | 知識點 |
| 市場營銷與市場營銷學 | 1、 了解市場營銷學產生和發(fā)展的過程； |
| 2、 掌握市場營銷學的性質和研究對象； | |
| 3、掌握市場營銷的內涵及核心概念。 | |
| 市場營銷哲學及其貫徹 | 1、 理解市場營銷觀念的演進，包括各種觀念的含義及其相互間的區(qū)別； |
| 2、 重點掌握現(xiàn)代營銷觀念，包括顧客滿意、顧客感知價值、顧客忠誠、4P、4C、4R等理論。 | |
| 市場營銷環(huán)境 | 1、 了解市場營銷環(huán)境的含義，掌握微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市 |
| 場環(huán)境分析的主要內容； | |
| 2、掌握市場機會和環(huán)境威脅的含義，熟練掌握運用環(huán)境威脅矩 | |
| 陣圖和市場機會矩陣圖來分析和評價企業(yè)的市場機會與威脅的方法，了解企業(yè)對機會和威脅的相應對策。 | |
| 分析消費者市場 | 1、 掌握消費者市場的含義； |
| 2、 掌握消費者購買決策過程； | |
| 3、掌握和正確理解影響消費者購買的主要因素及其影響。 | |
| 目標市場營銷戰(zhàn)略 | 1、 掌握市場細分的作用、常用市場細分標準，以及市場細分的 |
| 原則； | |
| 2、 掌握目標市場戰(zhàn)略的類型與選擇 | |
| 3、 掌握市場定位的概念、方式和步驟，熟練掌握市場定位戰(zhàn)略 | |
| 的選擇，熟練運用市場定位的原理分析實際問題。 | |
| 產品策略 | 1、 掌握產品、產品整體概念，了解產品分類，了解產品組合及 |
| 其相關概念，掌握產品組合決策的方法； | |
| 2、 掌握產品生命周期的概念、四階段的劃分，熟練掌握產品生 | |
| 命周期各階段的市場特征與營銷策略； | |
| 3、 掌握新產品的概念及種類，理解企業(yè)為什么要開發(fā)新產品， | |
| 了解新產品開發(fā)的程序。 | |
| 品牌策略 | 1、 掌握品牌的含義和作用； |
| 2、 掌握品牌資產的含義、構成和基本特征； | |
| 3、 掌握品牌設計的原則； | |
| 4、 熟練掌握品牌組合策略。 | |
| 定價策略 | 1、理解企業(yè)定價的目標； |
| 2、掌握影響定價的主要因素； | |
| 3、掌握定價的基本方法和策略。 | |
| 分銷策略 | 1、掌握分銷渠道的概念和作用，了解分銷渠道的類型； |
| 2、掌握影響分銷渠道設計的因素，熟練掌握分銷渠道的設計步 | |
| 驟，了解分銷渠道的管理； | |
| 3、掌握批發(fā)與零售的概念及兩者之間的區(qū)別，了解批發(fā)與零售 | |
| 企業(yè)的類型。 | |
| 促銷策略 | 1、 掌握促銷的含義和作用，影響促銷組合的因素； |
| 2、 掌握整合營銷傳播的內涵； | |
| 3、 掌握廣告、人員推銷、銷售促進、公共關系的含義、特點及其策略的主要內容。 |
以上就是2021年湖北大學知行學院普通專升本工市場營銷考試大綱了，大家可以安排自己的考試復習時間。
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