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2021年湖北第二師范學(xué)院專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試大綱

責(zé)任編輯:admin 發(fā)布日期:2021-05-21 15:50:50 來(lái)源:求學(xué)問(wèn)校網(wǎng)

【摘要】專升本的考試大綱是升本考生重要的參考資料,正在準(zhǔn)備專升本考試的考生千萬(wàn)不要忽略大綱的作用。

  以下是2021年湖北第二師范學(xué)院專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試大綱,包括管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)兩個(gè)科目的大綱內(nèi)容,一起來(lái)看看詳細(xì)內(nèi)容吧!

2021年湖北第二師范學(xué)院專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試大綱

  《管理學(xué)》考試大綱

  一、考試科目名稱:《管理學(xué)》

  二、考試方式:閉卷

  三、考試時(shí)間:90分鐘

  四、試卷結(jié)構(gòu):總分100分。其中單項(xiàng)選擇題20分,判斷題10分,簡(jiǎn)答題30分,實(shí)際操作題26,案例分析題14分。

  五、參考書目

  《管理學(xué)》,《管理學(xué)》編寫組,高等教育出版社,2019年1月版

  六、考試的基本要求

  識(shí)記管理學(xué)的一些重要名詞、概念,理解管理學(xué)的基本理論,掌握管理學(xué)的基本方法以及決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)等管理活動(dòng)的基本規(guī)律,能夠運(yùn)用管理學(xué)知識(shí)分析和解決現(xiàn)實(shí)中的現(xiàn)象與問(wèn)題。

  七、考試范圍

  考核知識(shí)及要求

  第一章  總論

  1.掌握管理的概念、基本特征、管理工作的內(nèi)容以及管理的基本方法;

  2.了解古典管理學(xué)派的代表人物、主要觀點(diǎn);

  3.了解現(xiàn)代管理學(xué)派的主要觀點(diǎn);

  4.掌握組織趨同的不同機(jī)制和企業(yè)流程再造的原則和過(guò)程。

  第二章  決策

  1.了解決策的概念、特征,掌握決策的影響因素和準(zhǔn)則;

  2.了解組織內(nèi)外部環(huán)境的分類,掌握PEST、SWOT等環(huán)境分析方法;

  3.掌握理性決策的理論基礎(chǔ)、基本內(nèi)容以及漸進(jìn)決策模型的內(nèi)涵;

  4.了解決策背景研究方法,掌握活動(dòng)方案生成的方法和選擇活動(dòng)方案的評(píng)價(jià)方法,能夠運(yùn)用決策樹方法對(duì)活動(dòng)方案做出選擇與評(píng)價(jià);

  5.了解計(jì)劃的特征、類型與作用,掌握滾動(dòng)計(jì)劃法、甘特圖等計(jì)劃編制方法。

  第三章  組織設(shè)計(jì)

  1.了解組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的內(nèi)容,掌握組織設(shè)計(jì)的影響因素和組織設(shè)計(jì)原則;

  2.了解組織結(jié)構(gòu)的概念和內(nèi)容,掌握組織結(jié)構(gòu)的形式及各種組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn);

  3.了解組織整合的內(nèi)容,掌握組織設(shè)計(jì)中的集權(quán)、分權(quán)、授權(quán)問(wèn)題,理解管理幅度與管理層級(jí)之間的關(guān)系。

  第四章  組織文化

  1.了解組織文化的概念、特征,掌握組織文化的影響因素;

  2.掌握組織文化的構(gòu)成,理解組織文化的功能與反功能;

  3.掌握組織文化塑造的途徑。

  第五章  領(lǐng)導(dǎo)的一般理論

  1.理解領(lǐng)導(dǎo)與管理的差異,掌握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力的來(lái)源以及領(lǐng)導(dǎo)的三要素;

  2.了解領(lǐng)導(dǎo)者特質(zhì)理論、領(lǐng)導(dǎo)者團(tuán)隊(duì)理論,掌握領(lǐng)導(dǎo)者行為理論;

  3.了解情景領(lǐng)導(dǎo)模型、領(lǐng)導(dǎo)者角色理論,理解費(fèi)德勒的權(quán)變理論。

  第六章  激勵(lì)

  1.了解行為的構(gòu)成要素、動(dòng)機(jī)性行為的過(guò)程與特點(diǎn),掌握幾種人性假設(shè)的基本觀點(diǎn),理解激勵(lì)機(jī)理;

  2.了解激勵(lì)理論的分類與構(gòu)成,掌握行為基礎(chǔ)理論、行為強(qiáng)化理論,能夠運(yùn)用過(guò)程激勵(lì)理論分析和解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題;

  3.掌握常用的幾種激勵(lì)方法。

  第七章  溝通

  1.了解溝通的含義、功能、正式溝通網(wǎng)絡(luò)的基本形式,掌握溝通必須具備的基本條件、非正式溝通的優(yōu)缺點(diǎn);

  2.掌握溝通的影響因素和克服溝通障礙的技巧,能夠妥善解決現(xiàn)實(shí)中的溝通問(wèn)題;

  3.理解沖突的概念和特征,掌握沖突的原因并進(jìn)行沖突管理。

  《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試大綱

  一、考試科目名稱:《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》

  二、考試方式:閉卷

  三、考試時(shí)間:90分鐘

  四、試卷結(jié)構(gòu):總分100分。其中單項(xiàng)選擇題30分,多項(xiàng)選擇題10分,判斷題10分,簡(jiǎn)答題20分,計(jì)算題10分,案例分析題20分。

  五、參考書目

  《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第6版)》,呂一林,陶曉波主編,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2019年4月

  六、考試的基本要求

  本課程屬于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課程,課程考試旨在考查學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運(yùn)用解決簡(jiǎn)單實(shí)際問(wèn)題的能力??忌鷳?yīng)在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,有針對(duì)性地把握重難點(diǎn)。識(shí)記有關(guān)概念、理論,并能正確表達(dá);領(lǐng)會(huì)基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內(nèi)容;在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上,能用所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)分析和處理較簡(jiǎn)單的應(yīng)用實(shí)例。

  七、考試范圍

  考核知識(shí)及要求

  第一章  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷

  1.掌握營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念;

  2.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念演進(jìn);

  3.了解營(yíng)銷要素及市場(chǎng)營(yíng)銷組合。

  第二章  營(yíng)銷環(huán)境分析

  1.掌握營(yíng)銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容;

  2.掌握營(yíng)銷微觀環(huán)境的內(nèi)容;

  第三章  消費(fèi)者市場(chǎng)行為和組織市場(chǎng)行為

  1.理解消費(fèi)者購(gòu)買行為模式;

  2.掌握消費(fèi)者行為類型,并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析;

  3.掌握消費(fèi)者行為的影響因素;

  4.理解消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程;

  5.了解組織市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)。

  第四章  營(yíng)銷信息調(diào)研

  1.了解現(xiàn)代營(yíng)銷系統(tǒng)的構(gòu)成;

  2.理解營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容和類型;

  3.掌握幾種主要的營(yíng)銷信息調(diào)研方法和特點(diǎn)。

  第五章  企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理

  1.理解企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的一般過(guò)程;

  2.理解投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。

  第六章  市場(chǎng)細(xì)分﹑目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位

  1.理解市場(chǎng)細(xì)分﹑目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位的邏輯關(guān)系;

  2.掌握市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析和應(yīng)用;

  3.掌握目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式和策略;

  4.理解市場(chǎng)定位的流程。

  第七章  產(chǎn)品策略

  1.掌握產(chǎn)品的概念及產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合;

  2.掌握產(chǎn)品生命周期策略;

  3.理解新產(chǎn)品的概念。

  第八章  價(jià)格策略

  1.理解價(jià)格制定的影響因素;

  2.掌握成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向等兩種主要的定價(jià)方法;

  3.理解定價(jià)策略,并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析和應(yīng)用定價(jià)策略;

  4.了解價(jià)格調(diào)整策略。

  第九章  渠道策略

  1.了解營(yíng)銷渠道的概念,理解渠道的功能;

  2.掌握渠道類型及其特點(diǎn);

  3.掌握中間商的概念和分類;

  4.理解渠道管理策略。

  第十章  促銷策略

  1.理解促銷的含義,認(rèn)識(shí)促銷對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的重要作用;

  2.掌握主要的促銷工具及組合;

  2021年湖北第二師范學(xué)院專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試大綱的全部?jī)?nèi)容就是這些,祝大家在專升本考試中取得一個(gè)好成績(jī)。


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