2022年武漢工商學院專升本廣告學概論考試大綱已經公布了，考試大綱是非常重要地方復習參考資料，下面我們就一起來看看吧！
一、考核目的
專升本考試是考核學生是否達到了升入本科繼續(xù)學習的要求而進行的選拔性功能的考試。
本課程是以廣告基本原理和運作過程的系統(tǒng)知識為基礎，考查學生對廣告與廣告學、廣告產業(yè)組織與廣告的市場運作、廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c運動流程、現代廣告的發(fā)展的知識掌握程度。
二、適用專業(yè)
該大綱適用于“專升本”考試中廣告學專業(yè)。
三、參考教材
《現代廣告學教程》，張金海余曉莉，北京：高等教育出版社，2010
四、考試內容
第一章廣告概述
第一節(jié)什么叫廣告
第二節(jié)廣告的起源與歷史發(fā)展
第三節(jié)廣告的分類
第二章廣告的社會功能與作用
第一節(jié)營銷：廣告的工具性功能與作用
第二節(jié)廣告的社會經濟功能
第三節(jié)廣告的社會文化功能
第三章廣告學及其基本原理
第一節(jié)現代廣告研究的緣起與廣告理論的演進
第二節(jié)廣告學的性質、研究范疇及其學科體系
第三節(jié)廣告學的基本原理
第四章廣告產業(yè)與廣告的市場運作
第一節(jié)廣告產業(yè)的性質及其構成
第二節(jié)廣告市場及其構成
第三節(jié)廣告代理：廣告市場的基本運作機制
第五章廣告產業(yè)組織及其運作
第一節(jié)廣告公司
第二節(jié)媒介廣告組織
第三節(jié)廣告主
第六章廣告?zhèn)鞑ツＪ?/strong>
第一節(jié)基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>
第二節(jié)廣告的N級傳播模式
第三節(jié)廣告的鼓形傳播模式
第七章廣告運動的基本流程
第一節(jié)廣告運動的基礎：廣告調查
第二節(jié)廣告運動的整體策劃
第三節(jié)廣告運動的基本流程
第八章廣告的信息生產及其內容分析
第一節(jié)從訴求到創(chuàng)意
第二節(jié)從創(chuàng)意到表現
第九章廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/strong>
第一節(jié)媒體與媒體類型
第二節(jié)媒體的商業(yè)價值
第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合
第十章廣告受眾與消費者
第一節(jié)廣告受眾
第二節(jié)消費者
第十一章廣告效果分析
第一節(jié)廣告效果的內涵
第二節(jié)廣告效果的發(fā)生模式
第三節(jié)廣告效果的衡量
第十二章現代廣告的發(fā)展
第一節(jié)現代廣告的全球化運作
第二節(jié)以廣告為主導整合營銷傳播
五、考試形式、題型和分值
1．考試形式：閉卷，考試限定用時為90分鐘。
2．全卷滿分為100分。題型和分值：
?。?）填空題10題（每題1分，共10分）;
?。?）判斷題10題（每空1分，共10分）;
?。?）名詞解釋題3題（每題5分，共15分）;
（4）論述題2題（每題12分，共24分）;
?。?）材料分析題2題（每小題15分，共30分）;
?。?）計算題1題（每小題11分，共11分）。
以上就是2022年武漢工商學院專升本廣告學概論考試大綱的全部內容了，大家都清楚了嗎？
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