扶持動漫不能以播出時間論英雄,應(yīng)扶質(zhì)不扶量

近日，最新的《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2011年動畫片年產(chǎn)量突破26萬分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日本和美國。數(shù)字繁榮的背后，卻是一個我們必須面對的現(xiàn)實(shí)，除喜羊羊外，我們幾乎拿不出有影響力的動漫形象和品牌。昨天在杭州落幕的中國國際動漫節(jié)上，有專家學(xué)者強(qiáng)烈呼吁，完善動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，動漫扶持資金要扶“質(zhì)”不扶“量”。?

????近年來我國動漫產(chǎn)業(yè)在政策助推下飛速發(fā)展。中央財政從2006年起便設(shè)立了每年兩億元人民幣的專項(xiàng)資金，從省到市甚至到縣、區(qū)，各級扶持資金也是水漲船高，據(jù)說，杭州動漫扶持資金已達(dá)5億元，各市的扶持資金也在5000萬左右。扶持政策確實(shí)給動漫產(chǎn)業(yè)帶來了一片繁榮，各地的文化園區(qū)少不了動漫企業(yè)的身影。然而，產(chǎn)量激增并沒有帶來質(zhì)量的飛躍，說到中國動漫，人們腦子里似乎還只有孫悟空、葫蘆兄弟、黑貓警長那幾個老的動漫形象。?

????“當(dāng)下出現(xiàn)一個值得警惕的現(xiàn)象，我國動畫數(shù)量多，但質(zhì)量差，大家創(chuàng)新出優(yōu)的熱情并不高，因?yàn)樵诂F(xiàn)行的扶持政策下，有創(chuàng)意的作品并不占優(yōu)勢?！闭憬I(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長常虹在“中國動漫產(chǎn)業(yè)反思與奮進(jìn)”論壇上提出，盡管動漫扶持政策初衷是好的，并且產(chǎn)生了顯著成效，但在中國已成為數(shù)量上的動畫大國的今天，如果扶持措施不將“質(zhì)”和“量”區(qū)別對待，將很難實(shí)現(xiàn)向精品路線的轉(zhuǎn)型。?

????據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在全國各地的動漫扶持政策大致相同，基本按照制作動畫的分鐘數(shù)對動畫企業(yè)進(jìn)行扶持。以南京為例，一部在地方臺播出的2D動畫可獲得每分鐘1000元的獎勵，3D動畫獎勵較高，每分鐘2000至3000元左右。其實(shí)，動畫片真正盈利應(yīng)該是在版權(quán)銷售上，然而在國內(nèi)卻很難實(shí)現(xiàn)，除央視外，其他各級電視臺買進(jìn)動畫片的價格非常低，每分鐘僅幾十到幾百元，有的甚至沒有片酬，動畫公司只有靠政府的扶持資金生存。?

????“‘做一分鐘獎勵一分鐘’的模式讓許多公司埋頭炮制分鐘數(shù)，做出大量毫無思想、藝術(shù)性的動畫廢品，創(chuàng)新動力卻被遏止了?！蹦暇┮患覄赢嫻镜膯T工徐先生向記者透露，當(dāng)看到《高鐵俠》抄襲事件被爆出時絲毫不感到驚訝，“抄襲、山寨這些行為在業(yè)界太平常了，把美、日動畫中的角色造型稍作修改，變成了自己的動畫形象，套用日本動畫現(xiàn)成的鏡頭、場景，照著人家樣子抄一遍就做出我們所謂的‘原創(chuàng)動畫’了。”他認(rèn)為，這樣一種獎勵模式很難讓優(yōu)秀精品脫穎而出。?

????“動畫必須要在電視臺播出才能獲得扶持資金。一些沖著扶持資金而來的動漫企業(yè)，作品粗制濫造，然后千方百計將作品送到電視臺播出，不要錢，甚至可以倒貼，垃圾時段播出也沒關(guān)系，因?yàn)橹灰コ觯鸵馕吨嵉椒昼姅?shù)了?！毙煜壬治稣f，“它帶來的最大困擾是，原本準(zhǔn)備走精品路線的動畫公司，由于產(chǎn)量較少，生存空間受到擠壓，往往虧損、破產(chǎn)、被兼并，導(dǎo)致一些公司在利益驅(qū)使下也產(chǎn)生投機(jī)心態(tài)，造成了整個動漫產(chǎn)業(yè)的惡性循環(huán)?！?

????當(dāng)下中國動漫少有吸引觀眾的作品，一定程度上也因?yàn)閯勇髽I(yè)在扶持政策的呵護(hù)下，已失去對市場敏銳的洞察力，導(dǎo)致作品沒有真正去關(guān)注市場，關(guān)注觀眾?！耙怨嫘詾樘卣鞯恼诳剂縿勇a(chǎn)業(yè)時，使用的是政治的、社會的評價標(biāo)準(zhǔn)，缺乏的是動漫產(chǎn)業(yè)的核心評價標(biāo)準(zhǔn)——優(yōu)勝劣汰的市場標(biāo)準(zhǔn)，這可能扭曲了市場信號?！闭憬髮W(xué)影視與動漫游戲研究中心主任盤劍尖銳地指出。?

????中國要實(shí)現(xiàn)動漫大國到動漫強(qiáng)國的華麗轉(zhuǎn)身，政府扶持的導(dǎo)向也需要向精品路線轉(zhuǎn)變。在動漫節(jié)展現(xiàn)場尋找合作項(xiàng)目的電影制片人馮力對記者說，“政府應(yīng)重點(diǎn)扶持優(yōu)秀動漫作品，特別是在后期取得很好經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的作品，不能每個兄弟都有粥喝，為扶持而扶持?！?

????“未來，動漫扶持政策確實(shí)會向精品化方向調(diào)整，但具體措施還沒有出臺。”動漫節(jié)上，多位業(yè)內(nèi)人士向記者透露了這一訊息，但如何衡量優(yōu)秀作品，又將是一個問題。對此，制作《星貓》系列動畫的南京合谷科技有限公司總經(jīng)理曹薇認(rèn)為，評價標(biāo)準(zhǔn)的制定需要公平、科學(xué)、透明，她舉例：“比如獲獎作品可以得到扶持，那么在動漫獎項(xiàng)多如牛毛的情況下，政府就需要摸底每個獎項(xiàng)含金量如何。對于作品是否獲得良好社會反響更需要廣泛征求觀眾、專家、業(yè)內(nèi)的意見，制定出一套科學(xué)、專業(yè)的評價標(biāo)準(zhǔn)?！?

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